1950: milieu du XX siècle, l’âge d’or des cinémas en Suisse. La Mobilière s’affiche elle aussi sur grand écran.
Des salles de cinéma majestueuses voient le jour, à l’image du Plaza à Genève ou de Studio 4 à Zurich, tandis que le public s’évade avec des films cultes tels que « Le train sifflera trois fois » ou « Spartacus », et des stars comme Grace Kelly ou James Dean.
Le pic est atteint en 1963: le canton de Berne compte alors 105 cinémas, celui de Vaud 67, celui de Zurich 86 et le Tessin 42. La Mobilière utilise les salles obscures pour vanter ses produits d’assurance à l’aide de diapositives hautes en couleur.
La publicité télévisée n’apparaît en Suisse qu’en 1965.